鲜行（深圳）品牌设计有限公司

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鲜行品牌设计是一家以“为客户创建实效品牌”为使命，集合相关领域人才，长时间投注于品牌、视觉设计、角色造型、出版物设计、零售推广及展览展示空间设计、空间导向标识、活动策划与视觉包装，形成多面向的专业整合服务团队。

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鲜 行 （ 深 圳 ） 品 牌 设 计 有 限 公 司 微 博 微 信 成 员 微 博 微 信 成 员 粤 I C P 备 1 9 0 4 5 4 0 1 号 N E W S 资 　 讯 W O R K S 案 　 例 A R T 艺 　 术 A B O U T 关 　 于 C O N T A C T 联 　 系 M E M B E R S 成 　 员 A r t s t o r e 自 主 品 牌 s t a n d 对 话 视 觉 ─ ─ 李 永 铨 与 设 计 二 十 年 展 2 0 1 4 年 1 2 月 1 3 日 至 2 0 1 5 年 2 月 2 8 日 ， 由 华 · 美 术 馆 主 办 的 “ 对 话 视 觉 — — 李 永 铨 与 设 计 二 十 年 展 ” 将 在 深 圳 展 出 。 本 展 览 是 华 · 美 术 馆 “ 历 程 展 ” 系 列 中 的 第 二 个 项 目 ， 该 系 列 关 注 中 国 当 代 设 计 师 的 个 体 经 验 和 历 程 展 示 。 本 次 将 呈 现 被 誉 为 “ 品 牌 医 生 ” 的 香 港 设 计 师 李 永 铨 从 业 2 0 余 年 的 创 作 历 程 及 设 计 观 点 ， 其 中 包 括 他 为 本 次 展 览 全 新 创 作 作 品 、 2 0 年 来 最 具 代 表 性 的 品 牌 设 计 案 例 和 海 报 创 作 ， 及 香 港 与 内 地 百 余 位 设 计 师 创 作 的 《 H i , T o m m y 》 主 题 作 品 邀 请 展 。 期 间 ， 华 · 美 术 馆 D T a l k 系 列 设 计 论 坛 将 再 度 开 启 ， 李 永 铨 将 分 别 与 日 本 设 计 师 杉 崎 真 之 助 、 高 桥 善 丸 、 香 港 设 计 师 陈 幼 坚 、 毛 灼 然 以 及 台 湾 的 聂 永 真 ， 围 绕 日 本 眼 中 的 中 国 设 计 、 新 一 代 设 计 师 何 去 何 从 以 及 和 前 辈 好 友 的 同 台 竞 技 这 三 大 主 题 ， 举 行 三 场 跨 年 对 谈 。 千 变 万 化 — — 设 计 界 的 “ 八 爪 鱼 ” 回 看 李 永 铨 过 去 2 0 年 来 的 工 作 ， 创 意 思 路 “ 多 变 ” 而 “ 精 准 ” 。 李 永 铨 专 为 本 次 展 览 创 作 的 “ 八 爪 鱼 ” 装 置 恰 如 其 分 地 再 现 了 他 的 工 作 性 格 。 随 环 境 之 变 而 千 变 万 化 的 八 爪 鱼 正 是 李 永 铨 所 欣 赏 的 品 格 特 质 ， 他 本 人 在 工 作 中 也 一 直 如 此 践 行 ： 大 学 毕 业 后 ， 李 永 铨 曾 为 日 本 杂 志 做 过 专 栏 作 者 ， 也 曾 涉 足 D J 、 电 影 创 作 ； 他 创 办 了 创 意 电 台 R a d i o d a d a . h k ， 打 造 了 一 个 囊 括 设 计 、 广 告 、 读 书 、 音 乐 、 漫 画 的 多 元 平 台 ； 他 也 曾 与 日 本 A d i n g C o . , L t d . 合 作 发 行 了 亚 洲 唯 一 的 原 创 视 觉 海 报 杂 志 《 V Q 》 杂 志 。 一 共 出 版 了 6 期 的 《 V Q 》 ， 打 破 平 面 设 计 常 规 ， 混 合 了 各 种 视 觉 实 验 元 素 ， 成 为 当 时 设 计 师 手 中 必 读 的 海 报 杂 志 ， 即 使 时 至 今 日 ， 《 V Q 》 仍 然 是 一 众 设 计 师 心 中 圣 经 级 别 的 读 物 。 直 到 后 来 ， 李 永 铨 转 型 设 计 ， 多 变 的 思 维 依 然 是 他 创 作 中 的 核 心 特 点 之 一 。 黑 色 幽 默 — — 从 海 报 到 品 牌 一 脉 相 承 李 永 铨 以 黑 色 幽 默 和 大 胆 的 视 觉 风 格 见 称 。 他 从 事 设 计 的 前 十 年 ， 大 多 数 创 作 是 前 卫 视 觉 的 先 驱 ， 例 如 为 艾 滋 等 敏 感 的 社 会 话 题 制 作 的 海 报 ， 后 十 年 则 主 力 打 造 大 中 华 及 亚 洲 区 的 品 牌 设 计 ， 从 皇 后 饼 店 、 满 记 甜 品 、 上 海 牌 手 表 到 最 近 的 英 记 茶 庄 。 他 的 黑 色 幽 默 常 被 评 为 辛 辣 到 位 ， 但 其 中 无 关 乎 “ 愤 怒 ” 和 “ 偏 激 ” ， 他 只 是 想 表 达 自 己 的 态 度 ： “ 我 想 我 还 是 很 清 醒 的 ， 我 并 没 有 刻 意 去 与 谁 对 立 或 坚 持 什 么 立 场 ， 我 只 是 不 想 受 到 太 多 外 部 的 影 响 ， 也 不 想 在 做 一 件 作 品 时 受 到 所 谓 体 制 的 限 制 。 到 现 在 我 也 仍 然 是 这 样 ， 做 自 己 想 做 的 ， 我 很 庆 幸 自 己 一 直 知 道 自 己 在 做 什 么 ， 要 做 什 么 。 ” 他 有 一 幅 著 名 的 海 报 《 毛 英 雄 主 义 》 ， 那 是 毛 泽 东 和 蝙 蝠 侠 的 结 合 体 ， 他 说 ， 这 是 为 了 隐 喻 香 港 年 轻 人 对 历 史 的 认 知 。 毛 泽 东 在 中 国 内 地 被 看 作 英 雄 ， 但 是 “ 如 果 你 问 香 港 年 轻 人 ， 他 们 心 目 中 的 英 雄 是 蝙 蝠 侠 ， 阿 童 木 ， 是 漫 画 中 的 人 物 ” 。 这 便 是 他 所 擅 长 的 黑 色 幽 默 。 即 便 转 向 诸 多 掣 肘 的 商 业 世 界 ， 李 永 铨 也 决 然 不 忘 借 黑 色 幽 默 予 以 调 侃 ， 而 且 运 用 得 游 刃 有 余 。 他 或 以 鱿 鱼 干 的 形 象 暗 指 护 肤 化 妆 品 的 保 湿 恢 复 效 果 ， 或 是 将 墙 刷 加 入 到 粉 底 霜 的 推 广 包 装 中 ， 轻 讽 化 妆 品 的 粉 饰 之 效 。 轻 松 而 有 趣 的 黑 色 幽 默 总 会 为 他 的 品 牌 设 计 增 色 不 少 ， 引 来 消 费 者 的 驻 足 ， 为 品 牌 带 来 令 人 瞠 目 的 市 场 效 应 。 但 在 李 永 铨 看 来 ， 风 格 并 非 一 个 设 计 师 的 唯 一 信 仰 ， 最 重 要 的 是 客 户 和 受 众 能 否 从 这 些 设 计 中 受 惠 。 定 位 精 准 — — 品 牌 设 计 既 叫 座 亦 叫 好 李 永 铨 曾 被 日 本 畅 销 设 计 杂 志 《 A g o s t o 》 评 价 为 ： “ 香 港 未 来 十 年 设 计 界 新 时 代 之 代 表 ” 。 在 他 的 品 牌 诊 断 之 下 ， 众 多 企 业 创 造 了 神 话 ， 例 如 ， 原 本 只 受 老 街 坊 垂 青 的 糖 水 铺 子 — — 满 记 甜 品 。 在 2 0 0 2 年 的 当 时 ， 市 场 对 品 牌 概 念 尚 不 甚 明 晰 ， 李 永 铨 却 已 然 形 成 了 自 己 的 思 路 ： 他 对 品 牌 的 打 造 并 非 单 单 设 计 一 个 V I （ 视 觉 形 象 ） 或 C I （ 企 业 形 象 ） 这 么 简 单 。 在 他 看 来 ， 一 个 成 功 的 品 牌 首 要 的 是 对 受 众 群 有 清 晰 的 定 位 ， 知 道 谁 是 消 费 者 这 样 才 能 稳 稳 地 抓 住 他 们 的 心 。 因 此 一 开 始 的 时 候 ， 李 永 铨 并 没 有 急 于 设 计 ， 而 是 做 起 市 场 调 查 ， 最 终 确 定 年 轻 人 为 主 要 消 费 群 体 ， 并 在 获 得 调 研 数 据 后 才 开 始 着 手 设 计 。 针 对 年 轻 人 的 喜 好 ， 李 永 铨 为 满 记 打 造 了 甜 美 的 怀 旧 风 格 ， 把 第 一 家 连 锁 店 打 造 成 书 店 氛 围 的 甜 品 店 ， 大 获 好 评 ， 从 三 间 变 成 今 天 接 近 四 百 间 ， 也 经 历 了 三 次 改 革 的 形 象 。 他 曾 把 原 本 几 千 元 的 上 海 手 表 改 造 为 1 5 万 元 高 档 收 藏 表 ， 并 创 下 三 星 期 沽 清 的 销 售 记 录 ； 也 曾 助 力 “ 周 生 生 ” 优 化 品 牌 形 象 ， 使 其 从 珠 宝 行 业 中 脱 颖 而 出 。 他 坚 持 认 为 设 计 是 为 商 业 服 务 的 ， “ 我 们 不 是 艺 术 家 ， 我 们 做 事 一 定 要 很 商 业 。 为 客 人 想 出 来 的 个 案 一 定 要 符 合 客 人 的 需 要 ， 而 不 是 胡 乱 放 箭 ， 看 哪 支 中 箭 靶 ﹐ 但 最 后 必 需 拿 到 成 绩 。 ” 他 认 为 优 秀 的 品 牌 设 计 中 ， 敏 锐 精 准 的 市 场 触 觉 和 精 湛 出 色 的 设 计 能 力 缺 一 不 可 。 他 说 ， “ 做 创 意 最 重 要 就 是 定 位 清 晰 ， 如 果 定 位 清 楚 目 标 明 确 ， 很 多 创 意 就 会 自 然 创 造 出 来 。 ” 设 计 + 商 业 — — 从 日 常 影 响 社 会 然 而 ， 李 永 铨 并 非 一 开 始 涉 足 设 计 便 决 意 进 军 商 业 ， 他 也 曾 只 想 真 正 自 由 地 把 心 中 想 说 的 话 及 概 念 原 汁 原 味 体 现 在 平 面 纸 张 上 ， 为 此 他 创 作 了 很 多 海 报 ， 后 来 他 明 白 这 种 创 作 太 个 人 化 ， 对 自 身 及 社 会 影 响 力 极 低 ， 社 会 上 的 大 部 份 人 都 不 曾 看 你 的 海 报 ， 影 响 力 十 分 微 弱 ， 其 地 位 更 不 用 多 说 。 他 明 白 了 ， 要 设 计 更 有 机 会 影 响 社 会 ， 发 挥 价 值 ， 人 们 的 日 常 生 活 和 我 们 所 置 身 的 这 个 巨 大 的 商 业 社 会 ， 就 是 一 个 最 能 引 发 反 响 和 共 鸣 的 重 要 通 道 。 于 是 他 十 四 年 前 就 开 始 了 发 展 品 牌 设 计 。 不 过 当 李 永 铨 甫 一 转 变 ， 开 始 去 做 品 牌 时 ， 香 港 设 计 界 依 旧 还 是 为 之 震 动 了 — — 他 们 惊 呼 T o m m y （ 李 永 铨 英 文 名 ） 变 了 ！ 连 T o m m y 都 沦 为 了 商 业 拥 趸 ， 他 失 去 自 己 的 立 场 了 ， 设 计 师 的 骄 傲 完 蛋 了 … … 在 李 永 铨 自 己 看 来 ， 十 四 年 前 的 改 变 其 实 是 寻 求 实 现 设 计 社 会 价 值 的 希 望 ， 也 是 藉 着 品 牌 对 设 计 之 可 能 性 的 探 索 。 探 求 仍 在 进 行 ， “ 过 程 ” 才 是 重 要 ， 今 次 展 览 恰 似 这 “ 过 程 ” 的 日 记 ， 记 录 着 他 探 索 中 的 每 一 次 思 考 。 现 今 世 界 已 经 进 入 资 讯 过 剩 、 视 觉 疲 劳 的 时 代 ， 城 市 人 生 活 急 速 而 缺 乏 耐 性 ， 再 优 美 的 视 像 也 只 会 蜻 蜓 点 水 ， 被 人 忽 略 。 “ 对 话 视 觉 — — 李 永 铨 与 设 计 二 十 年 展 ” ， 就 是 李 永 铨 在 历 经 市 场 磨 砺 之 后 ， 对 这 个 世 界 的 回 应 。 在 展 览 中 ， 他 向 公 众 全 面 展 示 了 自 己 二 十 年 的 设 计 历 程 和 思 考 ， 重 新 检 视 了 过 去 二 十 年 里 商 标 、 品 牌 、 包 装 、 海 报 、 出 版 物 、 广 告 及 个 人 创 作 作 品 ， 他 也 希 望 借 着 图 像 与 观 众 回 看 商 业 与 设 计 的 关 系 ， 进 行 一 场 非 语 言 的 “ 视 觉 对 话 ” 。 2 0 1 4 深 港 设 计 双 年 展 视 觉 传 达 设 计 展 鲜 行 （ 深 圳 ） 品 牌 设 计 有 限 公 司 版 权 所 有 粤 I C P 备 1 9 0 4 5 4 0 1 号 C O P Y R I G H T 2 0 1 2 2 0 1 3 S T A N D T E A M & P A R T N E R S A L L R I G H T S R E S E R V E D . M o b i l . 1 3 6 3 2 8 2 1 5 0 3 T e l . 0 7 5 5 2 6 9 1 5 6 0 0 Q Q . 5 6 7 1 0 7 4 E m a i l . z q y i e r @ g m a i l . c o m × 订 阅 我 们 ， 了 解 最 新 设 计 动 态 ！ 订 阅 我 们 ， 了 解 最 新 设 计 动 态 ！

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