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网 络 域 名 和 企 业 品 牌 战 略 【 域 名 交 易 】 域 名 转 让 列 表 | 域 名 注 册 | 网 络 域 名 和 企 业 品 牌 战 略 王 森 立 导 引 : 企 业 商 号 域 名 的 作 用 : 一 : 门 面 工 程 你 发 现 对 方 给 你 的 名 片 , 上 面 印 的 是 他 们 企 业 的 商 号 ( 企 业 名 称 ) 域 名 , 这 家 企 业 老 总 的 管 理 水 平 肯 定 不 错 , 懂 得 信 息 化 管 理 , 可 以 信 赖 。 二 : 如 果 该 企 业 的 商 号 属 于 热 门 商 号 ( 全 国 同 名 企 业 很 多 ) , 他 们 能 用 这 个 域 名 , 那 就 证 明 实 力 不 错 , 因 他 们 有 超 前 意 识 , 可 以 合 作 。 三 : 企 业 商 号 域 名 就 象 一 辆 小 车 。 同 样 是 车 , 开 出 去 的 面 子 就 不 一 样 , 如 宝 马 和 几 万 元 的 杂 牌 车 。 用 本 企 业 的 商 号 域 名 搞 电 子 商 务 和 别 人 看 不 懂 的 创 意 域 名 ( 只 有 自 已 能 懂 意 义 ) 相 比 , 这 两 者 差 别 , 只 要 懂 的 人 一 看 就 明 白 , 很 多 客 户 不 便 明 说 , 但 创 意 域 名 失 去 的 是 真 实 的 订 单 。 现 在 很 多 企 业 说 做 了 网 站 没 有 什 么 效 果 。 这 问 题 就 出 在 网 站 域 名 上 , 特 别 是 现 在 遍 地 都 是 网 站 , 如 果 你 用 的 是 自 己 创 意 的 域 名 , 要 别 人 想 到 并 找 到 这 个 网 站 , 实 际 上 比 大 海 捞 针 都 难 , 你 的 网 站 系 统 和 内 容 做 得 最 好 也 没 用 , 没 人 访 问 的 网 站 怎 么 能 有 效 果 呢 ? 除 非 你 用 高 于 该 域 名 价 值 数 千 倍 的 资 金 去 宣 传 推 广 来 达 到 效 果 , 网 络 业 界 称 为 “ 烧 . C O M ” , 现 实 中 就 是 “ 检 了 芝 麻 丢 了 西 瓜 ” 。 如 果 这 个 商 号 域 名 属 于 你 , 客 户 很 简 单 的 就 记 住 了 , 同 时 还 带 来 长 期 的 品 牌 效 益 。 近 年 来 网 络 应 用 在 中 国 已 快 速 发 展 , 网 民 人 数 已 居 世 界 第 二 位 。 但 企 业 如 何 将 网 络 域 名 和 企 业 品 牌 有 机 结 合 起 来 ? 我 们 都 知 道 , 一 个 成 功 品 牌 价 值 是 巨 额 的 , 是 企 业 无 穷 的 财 富 。 品 牌 是 一 种 文 化 , 是 看 不 见 但 是 能 真 真 实 实 感 受 到 的 。 我 们 也 知 道 , 要 打 造 一 个 知 名 的 品 牌 是 很 困 难 的 , 需 要 大 量 的 广 告 费 用 , 需 要 高 素 质 的 营 销 人 员 。 商 号 品 牌 域 名 能 省 去 多 少 广 告 费 ? 能 为 企 业 带 来 多 少 经 济 效 益 和 品 牌 效 益 ? 实 践 过 的 都 清 楚 。 遗 憾 的 是 , 有 些 企 业 愿 意 化 大 笔 费 用 在 其 他 媒 体 上 大 做 短 期 效 益 的 广 告 , 而 忽 视 了 用 只 有 其 他 广 告 费 的 几 十 分 之 一 , 甚 至 百 分 之 一 的 区 区 费 用 去 寻 求 获 得 能 带 来 长 期 效 益 的 商 号 品 牌 域 名 , 可 见 观 念 上 还 是 非 常 滞 后 。 国 际 顶 级 域 名 因 其 知 名 度 和 表 现 形 式 最 易 被 网 民 所 熟 悉 和 牢 记 , 从 这 个 意 义 上 讲 , 应 是 企 业 网 络 品 牌 的 最 好 载 体 。 而 在 互 联 网 上 能 够 体 现 企 业 品 牌 又 能 让 国 内 消 费 者 自 然 接 受 的 域 名 , 最 简 单 且 最 好 的 就 是 企 业 本 身 的 商 号 ( 名 称 ) 或 商 标 域 名 ( 按 实 际 情 况 , 有 英 文 和 拼 音 ) 。 中 国 加 入 W T O 后 , 各 企 业 均 在 制 定 品 牌 战 略 , 抢 占 市 场 制 高 点 , 但 很 多 公 司 对 无 法 得 到 企 业 品 牌 , 商 号 ( 名 称 ) 相 同 的 网 络 品 牌 而 遗 憾 , 客 户 要 了 解 贵 公 司 , 首 先 想 到 贵 公 司 的 商 号 或 品 牌 , 在 网 上 输 入 对 应 网 址 后 , 如 果 出 现 的 不 是 贵 司 网 站 , 将 对 完 成 品 牌 战 略 造 成 很 大 影 响 , 目 前 此 类 情 况 大 多 发 生 在 国 际 顶 级 域 名 . C O M 上 。 域 名 是 联 接 企 业 和 互 联 网 的 纽 带 , 它 像 商 号 、 商 标 一 样 具 有 重 要 的 识 别 作 用 , 是 访 问 者 通 达 企 业 网 站 的 “ 钥 匙 ” , 是 企 业 在 网 络 上 存 在 的 标 志 , 担 负 着 标 示 站 点 和 导 向 企 业 站 点 的 双 重 作 用 。 域 名 对 于 企 业 开 展 电 子 商 务 具 有 重 要 的 作 用 , 一 个 好 的 域 名 会 大 大 增 加 企 业 在 互 联 网 上 的 知 名 度 。 因 此 , 企 业 如 何 选 取 好 的 域 名 就 显 得 十 分 重 要 。 企 业 在 选 取 域 名 的 时 候 , 首 先 要 一 个 基 本 原 则 。 域 名 要 有 一 定 的 内 涵 和 意 义 用 有 一 定 意 义 和 内 涵 的 词 或 词 组 作 域 名 , 不 但 可 记 忆 性 好 , 而 且 有 助 于 实 现 企 业 的 营 销 目 标 。 例 如 企 业 的 名 称 、 产 品 名 称 、 商 标 名 等 都 是 不 错 的 选 择 , 这 样 能 够 使 企 业 的 网 络 营 销 目 标 和 企 业 品 牌 战 略 达 成 一 致 。 域 名 选 取 的 技 巧 1 ． 用 企 业 名 称 的 汉 语 拼 音 作 为 域 名 : 这 是 为 企 业 选 取 域 名 的 一 种 较 好 方 式 , 实 际 上 大 部 分 国 内 企 业 都 是 这 样 选 取 域 名 。 例 如 : 海 尔 集 团 h a i e r . c o m 。 这 样 的 域 名 有 助 于 提 高 企 业 在 线 品 牌 的 知 名 度 , 即 使 企 业 不 作 任 何 宣 传 , 其 站 点 的 域 名 也 很 容 易 被 人 想 到 。 2 ． 用 企 业 名 称 相 应 的 英 文 名 作 为 域 名 : 这 也 是 国 内 许 多 企 业 选 取 域 名 的 一 种 方 式 , 这 样 的 域 名 特 别 适 合 与 计 算 机 、 网 络 和 通 信 相 关 的 一 些 行 业 。 例 如 : 中 国 电 信 c h i n a t e l e c o m . c o m . c n , 中 国 移 动 c h i n a m o b i l e . c o m 等 。 还 有 其 它 多 种 方 法 选 取 , 如 简 称 , 缩 写 , 中 英 文 结 合 ( 拼 音 和 英 文 词 组 结 合 ) 等 , 会 对 企 业 品 牌 造 成 不 良 影 响 , 在 此 不 推 荐 。 但 国 内 外 同 名 企 业 和 不 同 类 别 相 同 名 称 的 商 标 情 况 比 较 普 遍 , 适 合 企 业 使 用 的 域 名 后 缀 包 括 中 国 国 内 顶 级 域 名 也 只 有 四 种 , 即 . c o m . b i z ( 国 内 还 没 兴 起 ) 和 . c o m . c n . c n 。 其 它 还 有 多 种 , 一 般 不 适 合 普 通 企 业 使 用 。 实 际 真 正 体 现 品 牌 价 值 的 只 有 . c o m 一 种 , 国 内 使 用 还 有 . c n 和 . c o m . c n 两 种 。 如 吉 威 , 最 好 的 域 名 是 j i w e i . c o m , 但 该 域 名 只 有 一 个 , 同 名 企 业 如 何 办 ? 深 圳 , 上 海 , 北 京 吉 威 等 。 没 办 法 只 能 加 上 地 域 信 息 : s z j i w e i . c o m , s h j i w e i . c o m , b j j i w e i . c o m , c h i n a j i w e i . c o m 等 等 , 但 无 能 如 何 都 无 法 同 j i w e i . c o m 相 比 , 如 你 所 在 街 道 有 数 个 叫 张 三 的 人 , 其 中 一 个 懂 得 保 护 自 己 的 姓 名 权 , 抢 先 注 册 了 张 三 , 在 只 有 一 个 名 称 的 前 提 下 其 他 张 三 只 有 使 用 一 号 张 三 , 二 号 张 三 , 东 边 张 三 , 西 边 张 三 了 。 所 以 保 护 商 号 , 商 标 域 名 对 企 业 品 牌 战 略 至 关 重 要 。 域 名 资 源 是 一 种 稀 缺 资 源 , 目 前 很 多 国 内 企 业 缺 乏 在 互 联 网 上 保 护 自 己 品 牌 的 意 识 , 酒 香 不 怕 巷 子 深 的 时 代 早 已 过 去 了 , 创 立 和 保 护 网 络 品 牌 这 一 问 题 的 严 重 性 和 紧 迫 性 应 引 起 社 会 和 企 业 的 高 度 重 视 。 有 实 力 的 企 业 , 应 全 方 位 , 多 后 缀 保 护 . C O M . N E T . C O M . C N . C N 等 都 将 其 注 册 , 用 . C O M 作 主 域 名 宣 传 , 其 他 后 缀 域 名 保 护 性 指 向 到 同 一 站 点 。 有 的 企 业 认 为 没 有 了 . C O M 域 名 , 只 要 任 意 搞 一 个 其 它 后 缀 域 名 用 上 也 一 样 , 这 是 不 可 取 的 , 对 品 牌 战 略 的 实 行 将 会 造 成 比 较 大 的 损 害 , 原 因 很 简 单 , 你 宣 传 力 度 越 大 , 同 名 . C O M 企 业 拥 有 者 产 生 的 利 益 也 越 大 , 相 反 , 收 回 的 可 能 性 就 越 少 。 如 果 被 竞 争 对 手 获 得 , 就 无 法 用 金 钱 来 计 算 损 失 了 , 最 终 结 果 是 帮 别 人 做 了 嫁 衣 。 尽 早 完 成 品 牌 战 略 , 对 企 业 良 性 扩 展 , 会 产 生 很 大 效 果 。 附 : 企 业 域 名 级 别 评 定 ( . c o m 仅 供 参 考 ) 一 : 商 号 、 商 标 全 称 。 如 : 数 易 公 司 s h u y i . c o m 森 兰 公 司 s e n l a n . c o m 等 。 二 : 行 业 名 称 , 如 : h u i s h o u . c o m 回 收 f a n d i a n . c o m 饭 店 等 。 三 : 企 业 已 有 知 识 产 权 的 名 称 标 识 及 已 形 成 大 众 默 认 的 简 称 。 如 : q q , c c t v 等 。 四 : 在 商 号 或 商 标 全 称 前 加 区 域 标 识 , 如 : s z s e n l a n . c o m , s h s e n l a n . c o m 等 。 五 : 其 它 , 如 加 地 域 简 称 ( 如 : 北 京 光 明 b j g m , 上 海 光 明 s h g m 等 ) , 中 英 文 结 合 ( 拼 音 和 英 文 词 组 结 合 ) , 数 字 混 合 等 。 这 一 类 只 有 在 没 任 何 办 法 下 的 选 择 , 因 没 任 何 品 牌 价 值 , 只 作 普 通 网 址 使 用 。 域 名 的 分 类 : 国 际 通 用 顶 级 域 名 ( g T L D ) . c o m 适 用 于 商 业 性 的 机 构 或 公 司 . n e t 适 用 于 从 事 I n t e r n e t 相 关 的 网 络 服 务 的 机 构 或 公 司 . o r g 适 用 于 非 营 利 的 组 织 、 团 体 . i n f o 信 息 服 务 机 构 . B i z 商 业 组 织 . n a m e 只 对 个 人 开 放 中 国 国 内 域 名 ( c c T L D ) . c o m . c n 商 业 性 的 机 构 或 公 司 . n e t . c n 从 事 I n t e r n e t 相 关 的 网 络 服 务 的 机 构 或 公 司 . o r g . c n 非 盈 利 的 组 织 、 团 体 . g o v . c n 政 府 机 构 . c n 中 国 国 家 顶 级 域 名 ( 通 用 ) . t w 台 湾 . h k 香 港 . m o 澳 门 其 它 ( c c T L D ) 如 . u s 美 国 . j p 日 本 . c c 科 科 斯 群 岛 . s h 圣 赫 勒 拿 岛 . t v 图 瓦 鲁 等 国 别 域 名 。 域 名 的 管 理 机 构 I C A N N : 互 联 网 名 称 与 数 字 地 址 分 配 机 构 （ T h e I n t e r n e t C o r p o r a t i o n f o r A s s i g n e d N a m e s a n d N u m b e r s ， I C A N N ） 是 一 个 非 营 利 性 的 国 际 组 织 ， 负 责 互 联 网 协 议 ( I P ) 地 址 的 空 间 分 配 、 协 议 标 识 符 的 指 派 、 通 用 顶 级 域 名 ( g T L D ) 以 及 国 家 和 地 区 顶 级 域 名 ( c c T L D ) 系 统 的 管 理 、 以 及 根 服 务 器 系 统 的 管 理 。

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